以长期主义打造文旅新场景

后平（前）在农场里

人物名片   后平

年龄：38岁

身份：“这野行美学露营空间”联合创始人

五年印记：在家乡探索一条融合青年理想与健康生活的新路，让文旅发展新模式照亮更多田园的未来。

在芜湖市弋江区澛港后家斗门，一处由老宅改造的美学露营农场正蓬勃发展。2023年，36岁的后平与合伙人共同创办“这野行美学露营农场”。这片融合传统与现代的文旅空间并非偶然诞生——早在几年前，后平便已开始布局，直到各项条件成熟，才与合伙人从互联网电商领域回归，正式启动项目。

“我们想要把生活化的理念传递给每一位顾客，不管是饮食还是场景打造，核心就是让人‘待得舒服’，甚至产生家的感觉。”后平表示，与追求短期流量的商业模式不同，“这野行”从创立之初就坚持“长期主义”发展理念，致力于打造具有持久生命力的消费新空间。在他看来，文旅产业的核心不是简单跟随热点，而是深入理解时代的需求变迁，用内容和价值赢得顾客认可。木屋帐篷、星空草坪、亲子菜园、手作工坊、户外活动、精致餐饮……每一个场景都彰显着“外朴内精”的美学追求。这种理念与后平多年的电商从业经历密不可分，他始终相信好的产品自己会“说话”，“文旅产业需要用美的载体吸引人，用好的内容留住人，最终实现可持续发展。”

作为“这野行”场景搭建、项目研发与运营的负责人，后平经常通过细致观察来把握顾客需求：发现大家偏爱田地里传统种植的蔬菜，便设计研发“田园餐厅”项目，让顾客亲手采摘后现做现吃；察觉家庭客群对自然教育的需求，就推出农耕体验项目。这种“用户共创”的模式，让农场随着客户需求自然“生长”，既精准契合城市消费需求，又以“小而美”的产品与服务赢得口碑，实现“人带人”的传播效应，吸引了大批企业团建与家庭客群。

创业初期，后平曾面临诸多质疑，但他始终明确自己的发展方向。“现在可以说实现了初衷：既能做自己喜欢的事，又让热爱的事物获得越来越多人的认可。”如今，“这野行”正从单一农场向企业化运营转型，更加注重履行社会责任。未来，他们计划推行“全村运营”模式，依托村民房屋原有特色进行改造，将整个村庄纳入文旅发展规划，“这不仅关乎商业扩张，更是社会责任的延伸”。

从闲置老宅到美学空间，我们看到的不仅是一位创业者的坚守与创新，更折射出这五年文旅消费的变革——从追逐短期热点到注重长期价值，从单一消费场景到融合生活方式，为都市人构建起亲近自然、体验文化的新场景，也为文旅融合发展写下生动注脚。                         

大江晚报记者 闫丽婷

图片由受访者提供